CreativeBlog by Marina Güell
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UN APERITIVO DE IDEAS
CreativeBlog by Marina Güell
FORD EXPLORER :
Interactive print ads
Novembre 1, 2014
HOPE :
Right and left together
Novembre 4, 2014
BREAST CANCER F. :
If only you checked your breasts
as often
COMEX :
We match any color
Novembre 7, 2014
Hoy os voy a presentar una campaña de Ford que se opone a desterrar para siempre la publicidad impresa y apuesta por com-binar los formato más tradicionales con la publicidad móvil.
Hace unos meses la firma automovilística se propuso resucitar el papel como soporte publicitario y ahora lo combina con la publicidad digital en una campaña interactiva con la que presenta su último lanzamiento: el Ford Explorer.
Agencia publicitaria: BBR Saatchi & Saatchi Israel
Anunciante: Ford
Visitas Youtube: 22.098
Eje psicológico:
Ford te hace la vida más fácil, aparcar ya no será un problema.
Expresión de la idea:
Han buscado mostrar de manera diferente cómo funciona la asistencia durante el aparcamiento y el control de crucero de una manera mucho más interactiva. Así, las páginas de papel y los códigos QR conforman prácticamente un nuevo género con un storytelling muy didáctico centrado en los atributos del automóvil.
Manifiesto publicitario:
Dar valor y notoriedad a la marca, aportan su idea de forma creativa y enseñan como puede contribuir su producto en tu bienestar.
USP:
Con Ford aparcar no te dará más dolores de cabeza.
Reason why:
Si no quieres tener problemas para aparcar, comprate un Ford.
Esta campaña es una de mis preferidas en el campo de la publicidad impresa, la ha elaborado una marca de sujetadores, HOPE, La firma brasileña se ha dejado llevar por el espíritu Benetton que tanto le gusta hacer este tipo de campañas.
Así, muestra a eternos enemigos como el ex presidente de Estados Unidos Ronald Reagan y el cubano Fidel Castro juntos dibujados en los senos de una modelo.
Agencia publicitaria: DraftFCB Rio De Janeiro Brazil
Anunciante: Hope
Eje psicológico:
El sujetador te realza el pecho y junta los senos.
Expresión de la idea:
Podemos ver claramente como Hope ha querido crear una reacción en el lector, ha salido de los anuncios convencionales, creando controversia a través del humor.
Manifiesto publicitario:
Anuncian la nueva colección de sujetadores de Hope, dando notoriedad a la marca y vendiendo que son los mejores y los que realzan más el pecho.
USP:
Ahora tus pechos no se separarán.
Reason why:
Si quieres comodidad y realzar tus pechos, utiliza Hope.
Novembre 20, 2014
Hoy hablaré de una campaña de Comex, marca que producen pinturas y en cuyo claim puede leerse "We match any color" ("Igualamos cualquier color").
Para demostrarlo, realizaron esta divertida campaña con personajes de dibujos animados que curiosamente destacan por su color y que, en cierta medida, son representativos por ello.
La campaña fue realizada por Rtreviño y Asociados, han conseguido eficazmente demostrar que Comex es capaz de crearnos el color que nosotros queramos. Incluso aunque le pidamos el "Amarillo Simpson", el "Azul Pitufo", el "Naranja Garfield" o el no menos conocido "Rosa - Pantera Rosa".
Agencia publicitaria: RT & A / R.Treviño & Asociados, Monterrey, México
Anunciante: Comex
Publicado: Abril 2009
Eje psicológico:
Consiguen todo tipo de colores.
Expresión de la idea:
La marca ha escogido optar por arte, aunque Comex dispone de un buen
claim, la imagen es lo más destacado de esta campaña, busca captar la atención del lector utilizando personajes muy conocidos.
Manifiesto publicitario:
Comex dispone de todos los colores que el consumidor desee.
USP:
Conseguiras cualquier color.
Reason why:
Podrás tener el color que siempre has deseado y no encuentras en otro sitio.
"Si revisaras tus pechos tan a menudo” es el slogan de la última campaña de la Breast Cancer Foundation en Singapur para concienciar a las mujeres sobre la necesidad de autoexaminarse para prevenir el cáncer de mama.
Haciendo un símil con las redes sociales, la gráfica asegura que si las mujeres destinaran una parte del tiempo que pasan en los social media a explorar sus mamas, podría prevenirse el cáncer en muchas ocasiones.
Agencia publicitaria: RT & A / R.Treviño & Asociados, Monterrey, México
Anunciante: Breast Cancer Foundation
Eje psicológico:
Revisa tus pechos con frecuencia.
Expresión de la idea:
A través de una campaña utilizando carteles, la fundación pretende concienciar a la mujer de que deben revisarse los pechos frecuentemente ¿y como lo hacen? los logotipos de Instagram, Facebook y Twitter han recibido un ligero rediseño, enfocandos hacer un símil entre la relación que la gente tiene ahora con la redes sociales con la frecuencia en la que deberían revisar sus senos.
Manifiesto publicitario:
Debes concienciarte de que tienes revisar tus senos.
USP:
Revisa tuas pechos tan a menudo como lo haces con las redes sociales.
Reason why:
Prevenir el cáncer de mama.
OLD ENGLISH:
Stains kills
Novembre 23, 2014
LEGO:
Inspire Imagination and Keep Building
Novembre 26, 2014
Esta campaña gráfica realizada por las agencia Havas NY y la marca old english va dedicada al cuidado y limpieza de artículos de madera.
De manera creativa ilustra una realidad, las manchas en las mesas de madera son practicamente incorregibles y difíciles de eliminar, así que que mejor manera que mostrar una silueta en 3D de una mesa simulando "la muerte", para vender productos de limpieza para madera.
Agencia publicitaria: Havas Worldwide, Nueva York, EE.UU.
Anunciant: Old english
Eje psicológico:
Old english puede con todo tipo de manchas.
Expresión de la idea:
Representan la silueta de una mesa "muerta" para relatar lo difícil que son de eliminar las manchas en la madera, y lo mucho que molestan.
Manifiesto publicitario:
Con Old english podrás eliminar las manchas més dificiles.
USP:
Eliminar todas las manchas.
Reason why:
Compra el producto porqué este esta hecho ya sabiendo que las manchas en la madera son muy dificiles de quitar.
Esta campaña que pone el acento en el poder de las mujeres y su capacidad para descubrir cosas por sí solas.
Como ya hizo en 1981 con su anuncio ‘What It Is Is Beautiful’ , la firma ha readaptado sus mensajes para desterrar los clichés de género que rodean a la industria juguetera.
Bajo el claim ‘Inspire Imagination and Keep Building’ (Inspira imaginación y sigue construyendo), Lego hace de la independencia y la resolución de problemas el leitmotiv de esta campaña en la que su protagonista afirma una y otra vez “quiero averiguarlo por mi cuenta”.
Agencia publicitaria: Union Made Creative
Anunciante: Lego
Eje psicológico:
Cada mujer puede construir cosas por ella misma.
Expresión de la idea:
Utilizar la figura de la mujer, alcanzando sus metas, contruyendo su mundo, sin límites.
Manifiesto publicitario:
Puedes construir todo lo que te propones.
USP:
Construye tu mundo.
Reason why:
De niño comienzas construyendo cosas con Lego, cuando te haces mayor construyes tu vida.
TEKA:
Introducing teka exclusive
Novembre 28, 2014
SMART:
The dancing traffic light
Decembre 3, 2014
STARBUCKS:
Sometimes the best way to connect is to get together
HARLEY DAVIDSON:
Música para tus oídos
Decembre 10, 2014
Esta campanña nos muestra la gama alta de las neveras Teka. La marca, en esta gráfica, ha querido centrar el punto de atención no tanto en el producto, si no en lo que representa. Mediante la simulación de las cadenas de oro como si fueran espagethis o con el bloque de manteca, ya que todo el mundo asocia el oro a la calidad y al lujo, que son los valores que quieren tranmitir de su producto.
Agencia publicitaria: Leomek Hatoda'a TBWA, Yehud, Israel
Anunciante: Teka
Publicado: junio 2014
Eje psicológico:
Neveras exclusivas.
Expresión de la idea:
Pieça gráfica con punto focal en un cubierto con espagethis representados como cadenas de oro, transmitiendo los valores de lujo y exclusividad. ( en el segundo caso, representado con un símil entre la manteca y un lingote de oro).
Manifiesto publicitario:
Neveras de alta gama.
USP:
Gama de electrodomésticos exclusivos.
Reason why:
Ofrecen más calidad y un diseño más exclusivo que el resto.
La campaña “What are you for”, de Smart, ha apostado por la seguridad vial en su último spot, titulado “El semáforo que baila”, la marca ha conseguido que los peatones se paren en el semáforo cuando éste está en rojo para cruzar.
Y es que “a nadie le gusta esperar”. Pero si la espera es más amena, la pausa está casi asegurada. Como resultado de esta campaña un 81% más de peatones se paró cuando el semáforo estaba en rojo para ver los bailes del muñeco. Realmente Smart ha estado brillante con esta campaña viral, ya que ha logrado captar la atención deñ público
Agencia publicitaria: BBDO
Anunciant: Smart
Visitas Youtube: 8.960.620
Eje psicológico:
Más seguridad vial para los peatones.
Expresión de la idea:
A través de de crear semáforos animados consiguen que la gente se para en el semáforo y no cruce de manera imprudente.
Manifiesto publicitario:
A nadie le gusta esperar, para que la gente se detenga y las calles sean más seguras, crean una campaña donde toda la atención la captan los semáforos.
USP:
Seguridad.
Reason why:
La marca se preocupa no solo por vender su producto, sino por la seguridad de los ciudadanos.
Decembre 6, 2014
"Sometimes the best way to connect is to get together", este es el lema que escogio Starbucks para esta campaña.
Esta gira entorno a la misma idea que la marca quiere ofrecer siempre, las relaciones personales siempre son mejor cara a cara y sus establecimientos son perfectos para ello. Con este video lo reflejan a la perfección.
Agencia de Publicidad: BBDO, Nueva York, Estados Unidos
Anunciant: Starbucks
Visitas Youtube: 48.760
Eje psicológico:
Starbucks es el entorno perfecto para conectar o establecer relaciones entre personas mientras tomas un "café".
Expresión de la idea:
A través de una conversación con mensajería vía movil.
Manifest publicitari:
Quieren extrapolar los valores de la marca al consumidor, la relación de tu a tu.
USP:
Relaciones "face to face"
Reason why:
En un mundo donde las relaciones cada vez son más impersonales, más frias ya que hay un gran uso de las redes sociales, la marca te ofrece el lugar donde puedes establecer relaciones cara a cara.
Esta nueva campaña que os presento es de la conocidísima marca americana Harley-Davidson. Esta es toda una leyenda y ha conseguido durante muchos años implantar valores y filosofía la marca.
En esta pieza gráfica se han centrado en un aspecto muy simple, el famoso ruido que genera el motor de sus motos. Una perfecta conceptualización de la marca, dirigida a todos aquellos apasionados de estas motos, ya que para ellos el ruigir de una harley es " música para sus oídos".
Escuela de Publicidad: Brother Ad School, Santo Domingo, República Dominicana
Anunciant: Harley-Davidson
Eje psicológico:
Simplemente, es una Harley, con eso lo dicen todo. Crea buenas vibraciones.
Expresión de la idea:
Conceptualizan un aspecto de las motos que apasiona a todos aquellos fanáticos de estas.
Manifest publicitari:
Han conseguido tangibilizar la idea de marca en su producto y en su publicidad: libertad, independencia, pasión...
USP:
Conducir una de ellas te produce buenas sensaciones, en este caso el rugir de su motor.
Reason why:
Esta marca es una leyenda, Harley-Davidson es una marca con personalidad, extrapola sus valores de marca a aquellos que la conducen.